“抹茶”作为近年来备受青睐的健康食品与饮品原料，不仅风靡餐饮、烘焙行业，更延伸至美妆、文创等多个领域，成为消费市场的“新宠”，随着其商业价值的不断提升，围绕“抹茶”的商标注册也日益活跃，国内究竟有多少种与“抹茶”相关的注册商标？这些商标分布在哪些类别？背后又反映了怎样的市场趋势与品牌保护逻辑？本文将为您一一解答。
国内“抹茶”商标注册数量：突破万件，热度持续攀升
根据国家知识产权局商标局数据（截至2023年底），国内含“抹茶”二字的注册商标已超过1.2万件，且每年新增注册量呈稳定增长态势，这一数据充分体现了企业对“抹茶”这一品类的高度重视，也反映出消费者对抹茶产品的旺盛需求。
从注册时间来看,2010年后“抹茶”商标注册量显著增加，尤其在2015年后随着健康饮食理念的普及，增速进一步加快，2020年以来，受新茶饮、预制菜等赛道带动，“抹茶”相关商标年注册量均保持在1500件以上，2022年甚至突破2000件，创历史新高。
“抹茶”商标注册的核心类别：食品饮料为主，多领域拓展
商标注册需根据商品或服务类别划分,国内“抹茶”商标主要集中在与食品、饮品相关的类别，同时逐步向跨界领域延伸，以下是核心注册类别及典型用途：
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第30类：咖啡、茶、糖食及谷类制品
这是“抹茶”商标注册的“主战场”，占比超过60%，具体包括抹茶粉、抹茶糕点（如和果子、蛋糕）、抹茶速食（如抹茶面、抹茶冰淇淋）、抹茶调味品等，知名品牌如“一抹茶香”、“宇治抹茶”等均注册于此类。 -
第32类：啤酒、饮料、果汁
涵盖抹茶饮料、抹茶拿铁、抹茶果味水、抹茶酒（如抹茶清酒、抹茶啤酒）等，近年来，新茶饮品牌如“喜茶”“奈雪的茶”等推出的抹茶限定产品，均在此类布局商标。 -
第29类：熟食、牛奶制品、食用油
主要涉及抹茶风味乳制品（如抹茶酸奶、抹茶奶酪）、抹茶酱料、抹茶调味酱等，部分企业注册“抹茶沙拉酱”“抹茶豆腐”等商标，拓展抹茶在餐饮中的应用场景。 -
第3类：化妆品、洗护用品
随着“天然成分”美妆概念的流行，抹茶因其抗氧化特性被广泛用于护肤品，此类商标包括“抹茶面膜”“抹茶沐浴露”“抹茶精油”等，代表性品牌如“植村秀”“自然乐园”等均推出过抹茶系列化妆品。 -
其他类别
- 第35类：广告销售、商业管理，如“抹茶主题店”的品牌运营；
- 第43类：餐饮住宿，如“抹茶料理店”“抹茶茶馆”；
- 第21类：厨房用具，如“抹茶茶具”“抹茶粉筛”；
- 第16类：印刷品，如“抹茶主题笔记本”“包装盒”。
“抹茶”商标注册的特点与趋势
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名称多样化，从“抹茶”到“创意组合”
早期商标多直接使用“抹茶”二字（如“XX抹茶”），如今则趋向创意化，如“宇治抹茶”“源氏抹茶”（强调产地）、“抹茶小确幸”“抹茶时光”（传递情感价值）、“Matcha+英文组合”（国际化风格）等，避免同质化竞争。 -
跨界布局成常态，品牌延伸加速
食品饮料企业不再局限于单一品类，而是通过商标注册向上下游延伸，抹茶粉生产商可能同时注册第30类（食品）、第32类（饮料）、第43类（餐饮），打造“原料+产品+体验”的全产业链品牌。 -
地理标志与品质认证受重视
部分企业开始将“抹茶”与产地结合，如“杭州抹茶”“日本宇治抹茶”（注：地理标志商标需符合特定产地标准），或申请“有机抹茶”“原产地抹茶”等品质认证商标，以提升产品溢价。 -
恶意抢注与维权并存
由于“抹茶”热度高，市场上也出现恶意抢注现象，如将知名品牌“抹茶味”的名称抢先注册，或在小众类别“囤积”商标以待高价转让，这促使企业加强商标全类布局，并通过异议、无效宣告等程序维护权益。
企业如何科学布局“抹茶”商标
对于计划涉足抹茶领域的企业或个人,商标注册需注意以下几点：
- 核心类别优先：根据主营业务锁定第30类、第32类等核心类别，确保产品准入基础；
- 关联类别补充：根据品牌发展规划，提前注册第3类（美妆）、第43类（餐饮）等关联类别，防止品牌被稀释；
- 避免侵权风险：不蹭知名品牌热度，确保商标名称具有独创性，避免与他人已注册商标构成近似；
- 国际注册考虑：若产品计划出口，可提前通过马德里体系进行国际商标注册，拓展海外市场。
从1.2万件注册商标的背后，我们看到的是“抹茶”这一传统食材在现代商业中的活力与潜力，对于企业而言，商标不仅是品牌标识，更是市场竞争的“护城河”，在抹茶赛道持续升温的今天，科学规划商标布局、强化品牌保护，才能在这片“绿海”中占据一席之地，而对于消费者而言，丰富的商标选择也意味着更多元、高品质的抹茶产品体验，随着行业的规范化与创新升级，“抹茶”商标的价值还将进一步释放。